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易車CNY營銷火力全開,搶占央視春晚等頂級IP


www.allcarshere.com 2021年02月18日 20:14   ----


  春節是中國人“合家歡”的大日子,對品牌來說春節前后也是營銷的必爭之地。在短兵相接的春節營銷戰役中,如何脫穎而出,為品牌營銷注入不一樣的年味?易車“牛”刀小試,用豐富的內容營銷開啟了CNY營銷的多鏈路嘗試,爭當后浪的新車“帶貨王”。

  搶占春晚超級IP,霸屏央視和頭部衛視

  央視春晚歷來是全球華人關注的焦點,是無數家庭除夕夜里豐盛的一道視聽年夜飯,也是互動性極強、話題度極高的傳播戰略頂級高地,合作品牌也均為行業龍頭。據統計,除夕當晚,全球170多個國家和地區的620多家媒體對春晚進行播出,初步統計,截至11日24時,2021年春晚直播受眾規模11.4億人。易車作為汽車互聯網頭部企業,在去年成功與春晚“牽手”后,今年更是加碼牛年春晚營銷,鎖定央視春節晚會首播及全部重播資源,實現品牌廣告的密集曝光。

  除此之外,這支由沈騰演繹的魔性品牌廣告,在春節期間還在央視綜合頻道、財經頻道、綜藝頻道、新聞頻道、電影頻道、國際頻道等央視主力頻道,以及湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等頭部衛視“高舉高打”,實現霸屏式投放。



  移動互聯網時代,春節營銷也引入更加多元的玩法。易車聯手央視新聞 APP、央視頻 APP、央視影音 APP、央視網體育微博、微信等央視新媒體矩陣,圍繞春晚資源,擴大品牌曝光。劉國正、韓喬生、魏秋月、高曉攀、史冬鵬等名人明星紛紛送上專屬祝福,給易車用戶拜年,形成明星流量矩陣。



  占領春晚上的高頻曝光只是成功的第一步,還需要通過趣味互動將即時流量轉化成品牌勢能。在觀眾群體不斷年輕化的趨勢下,易車還加入了春晚直播互動游戲,用活動承接流量,接入買車、用車的消費場景,提升用戶參與度和轉化。



  頭部綜藝深度植入,為品牌加戲

  作為綜N代的頂流代表,《王牌對王牌6》自開播后口碑和收視都一路開掛。易車跨界爆款綜藝,與《王牌對王牌6》整季強強聯合,實現浙江衛視、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等頭部衛視和網絡平臺的強力覆蓋。



  除了品牌露出和口播等,易車還在《王牌對王牌6》大年初一的節目中用深度內容定制,站穩了品牌營銷C位。沈騰和賈玲在現場給觀眾發紅包,把氣氛烘到位,再順勢給觀眾安利易車APP的紅包活動,不僅與綜藝節目很自然地融合在一起,讓受眾在輕松的環境氛圍中加深對品牌的印象,并且通過每個人都能參與的活動,最大限度地傳遞給受眾。據統計,在CSM59城市組中,《王牌對王牌6》當期節目2月12日晚間時段2.676%,穩居綜藝TOP1。此外,代言人沈騰和其他節目嘉賓自身也擁有極大的流量,在明星效應的催化下,讓人們在看到自己喜愛的明星在代表易車發福利的時候,自然而然地被感染,從而轉化為行動力。



  聯合熱播網劇,定制內容廣告

  易車與不同風格和題材的熱門網劇進行了深度定制,從劇集內容與品牌關聯的場景或情節入手,由劇中的主演進行演繹,讓用戶沉浸于內容中,將易車“買車不吃虧”的品牌印象植入目標人群的心里,并充分依靠大平臺的傳播資源優勢,最大程度觸及年輕用戶。

  在愛奇藝出品的國內首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》中,90后男神白宇搭檔姚晨發糖,上演了一場高甜的姐弟戀。當面對一輛車每家店價格不一樣的時候,怎么樣才能不吃虧?白宇以劇中角色——金牌員工侯昊的身份,給大家貼心推薦買新車先上易車APP看一看。白宇大暖男的形象設定,讓觀眾在輕松又治愈的氛圍中,感受到買車價格不吃虧的滿足感,成功將產品賣點持續輸出。

  好內容是最好的廣告。實際上,用戶從來不排斥營銷,在注意力碎片化的時代,有趣、有料、有心的內容往往能讓產品價值可視化。易車春節這波CNY營銷,以強勢平臺為載體,借助春晚這個超級IP,品牌造浪,火力全開,形成超越“立體”的“多維”空間,實現全方位搶占大眾心智。



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