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每日優鮮 叮咚買菜 美菜網 多點新鮮頻傳上市 搶占“生鮮電商第一股”


中國營銷傳播網, 2021-02-20, 作者: 莫岱青, 訪問人數: 1567


  核心觀點  

  原因:尚未形成成熟商業模式 需要上市確保資金鏈安全  

  融資:四家累計融資超285億 獲得資本青睞  

  痛點  

  痛點1:高損耗、毛利率低、冷鏈運輸成本高等  

  痛點2:用戶體驗度不佳  

  痛點3:物流配送跟不上市場需求  

  前景:生鮮電商迎來“春天” 上市傳聞或不是空穴來風  

  挑戰:生鮮電商卡位戰升級 多種業態共存    

  一、事件背景  

  近日,生鮮電商賽道異常熱鬧。每日優鮮、叮咚買菜、美菜網、多點新鮮頻傳出上市消息,搶占生鮮電商第一股。同時意味著,生鮮電商迎來新一波回暖! 

  2月19日,據BT財經報道,生鮮電商每日優鮮的IPO計劃已啟動一段時間,且pre-IPO的融資已經接洽了很多家,目前高盛為主導投行。(詳見網經社專題:消息稱每日優鮮已啟動IPO計劃去年融資20億元www.100ec.cn/zt/mriyx)  

  2月18日,據彭博社的消息,叮咚買菜考慮最快年內赴美IPO,至少募資3億美元。叮咚買菜此次上市,目的為籌集資金,確保競爭激烈的生鮮食品配送市場上維持業務優勢。(詳見網經社專題:傳叮咚買菜擬赴美上市 籌資最多3億美 www.100ec.cn/zt/ddmc/)  

  2月18日,據知情人士表示,生鮮電商平臺美菜的IPO計劃尚處于探索階段,計劃融資約3億美元,但尚未決定上市地點!懊啦恕惫臼紫攧展伲–FO)王燦已于近日離職,這給公司潛在的IPO(首次公開招股)帶來不確定性! 

  2月17日,據知情人士透露,物美集團投資的在線零售服務供應商多點新鮮(北京)電子商務有限公司計劃在美國首次公開募股(IPO)。相關計劃仍處于初步階段,規模和時間等細節可能會改變!岸帱c”(DMALL)最快將于下半年就IPO事宜與顧問展開合作,目標是最快今年下半年上市,融資額度約五億美元。(詳見網經社專題:傳多點新鮮擬于今年赴美IPO 融資額度約5億美元http://www.100ec.cn/zt/dmrz)  

  二、專家點評  

  對此,國內知名電商智庫網經社電子商務研究中心發布《電商快評》予以解讀,供媒體記者相關報道參考選用! 

  原因:尚未形成成熟商業模式 需要上市確保資金鏈安全  

  網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,對于生鮮電商來說,只有穩定的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能讓消費者買到具有高性價比的商品。與叮咚買菜一樣,每日優鮮采用前置倉模式。而美菜網與多點Dmall分別采用F2B和多點+模式!

  莫岱青進而指出,但無論哪種模式,都可以看出生鮮電商比較重,從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端,加上擴張帶來的成本上升都是這些電商尋求尋求上市的重要因素! 

  網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠,對于每日優鮮、叮咚買菜等生鮮電商品牌而言,尚未形成穩定的商業模式,未來充滿諸多不確定性,所以需要盡快IPO,以保障資金鏈安全! 

  融資:四家累計融資超285億 獲得資本青睞  

  據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示,2020年中國From EMKT.com.cn生鮮電商領域共有14家平臺獲得融資,涉及平臺包括涉及的平臺包括:兔子鮮生、食行生鮮、味庫海鮮、多點Dmall、奇麟鮮品、新發地掌鮮、誼品生鮮、每日優鮮、叮咚買菜、T11、新凍網、鮮沐農場等,融資總額超136.5億人民幣! 

  每日優鮮共完成10起融資,融資總額約150億元,其中,去年每日優鮮獲得青島國信等組成聯合投資主體的20億元戰略投資,是迄今為止生鮮電商在地方落地的最大規模戰略投資! 

  叮咚買菜已經獲得11次融資,融資總額超20.6億元,其中已披露的最高一次融資為3億美元,最近一次融資時間為2020年12月13日! 

  美菜網共獲得8輪融資,融資總額超85億元。最近一筆融資在2018年10月5日! 

  多點Dmall已經累計進行無論融資,融資總額超28億元,最近一次融資在2020年10月30日! 

  莫岱青指出,頻繁融資足以說明生鮮電商獲得風投機構的青睞,資本尤其看重生鮮電商的發展潛力和爆發力,另外投資人套現期將到來! 


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